核心要点
亚马逊周四推出定价更高的全新 Alexa 系列平板 ，并宣布停产入门 Fire 产品线 ，标志这家电商巨头硬件战略迎来重大转向 。
本次发布包含 8 英寸 、11 英寸 、12 英寸三款机型，起售价 230 美元 ，顶配 550 美元 。全系产品周四开启预售 ，10 月 14 日开始发货。
亚马逊过往长期按接近制造成本的价格销售硬件，一方面依靠极低售价打压竞品 ，另一方面借此带动其他产品与服务消费 。公司的逻辑是：每卖出一台 80 美元的 Echo 智能音箱 ，就有望带动用户购买电影、有声书订阅，或是在庞大电商平台下单 ，这类业务利润率更高 。
2021 年接替创始人贝索斯出任 CEO 的安迪・贾西上任后 ，亚马逊近年开始调整策略，希望硬件业务本身创造更多收入。去年，亚马逊推出更高价位的 Echo 智能音箱 ，并且开始向非 Prime 会员收取订阅费 ，用于使用升级 AI 版本的 Alexa 语音助手 。
顶配 550 美元的 Alexa Tablet 12 Pro，价格是亚马逊基础款 Fire HD 10（155 美元）的两倍以上 ，价位已经对标苹果 iPad（449–1199 美元） 。
本次新品发布之际 ，亚马逊与其他硬件厂商都正遭遇存储芯片供应紧张问题。今年 8 月，亚马逊就曾以存储芯片短缺为由 ，上调 Echo 、Kindle 、Fire TV 等硬件售价 。今年早些时候 ，苹果上调 MacBook 与 iPad 售价，任天堂也提高 Switch 2 主机定价 。
亚马逊推出三款 Alexa 品牌平板 ，全面替换原有平板产品线。 图片来源：亚马逊
亚马逊否认存储芯片涨价是 Alexa 平板提价的原因。但亚马逊硬件业务负责人帕诺斯・帕奈承认 ，芯片短缺使得厂商想要以合理价格打造高端平板、同时不牺牲产品体验变得 “相当棘手 ” 。
帕奈在接受 采访时表示：“我认为团队做得很好，在没有妥协取舍的前提下完成产品设计 。产品拥有完整精良工艺 ，同时守住这个定价区间。 ”
亚马逊称 ，新款 Alexa 平板运算速度 、性能提升，搭载人工智能功能 、外观升级，高价定价合理 ，产品性能比肩 “市场上最顶尖的平板” 。
产品升级包括质感更强的一体化铝合金后盖、更高分辨率屏幕 、性能更强处理器 。顶配 Alexa Tablet 12 Pro 搭载与康宁（GLW）联合开发的 “纳米哑光 ” 显示屏技术 ，可大幅降低屏幕反光。
本次最重要变革之一：全系平板搭载谷歌原生安卓系统，与前代产品形成巨大反差 。旧款平板采用亚马逊定制安卓系统 Fire OS ，只能使用亚马逊自家应用商店 ，应用数量受限 。
这也是亚马逊首次把一整套硬件归入 Alexa 品牌。Alexa 语音助手最早于 2014 年随 Echo 智能音箱问世 。新平板上 Alexa 是核心功能，主页设有动态卡片 ，可推送内容推荐 ，支持用户接续上次阅读或观看的内容 。用户可以直接喊 “Alexa ”，或是点击 “询问 Alexa” 按钮发起提问。
亚马逊新增 “屏幕智能 ” 功能：用户可让 Alexa 识别屏幕上显示的内容 ，给出建议或直接执行操作 。
帕奈在演示中展示：用户在 TikTok 观看烧烤烹饪视频 ，可直接让 Alexa 下单视频中用到的汉堡压模工具；用户还可以调取赛事赛程，一键将所有比赛日期添加到日历 。
帕诺斯介绍：“Alexa 会帮你做功课 ，条件合适时直接调出购物清单 ，我点立即购买就能下单。 ”
亚马逊表示，Fire 系列产品最后一批出货后的四年内，仍会持续提供支持 ，现有用户可以照常使用设备；但公司不会再生产全新 Fire 平板。Fire 产品线包含 10 英寸 、8 英寸普通版本以及两款儿童版平板 。
